関係者各位
プレスリリース

2007年10月17日
宮交ショップアンドレストラン株式会社

- 「えびの高原トレッキング」ブランド化推進協議会　設立のご案内 -

宮交ショップアンドレストラン株式会社では、北きりしま地域観光促進協議会と共に、この度「えびの高原トレッキングブランド化推進協議会」を立ち上げることとなりました。 えびの高原に「新たな魅力」を付加することで、現在の観光客に加え、新たな層の獲得を図り、観光客数増に繋げることを目的としています。 旅の形態は「自然を見る」から「自然に溶け込む」へ、観光は「見聞型」から「体験型」へ、「団体」から「個人」へ変化しています。その変化の中、えびの高原は、観光客数上位でありながら施策が少ない地域でした。 今、特に熟年層（団塊世代）の自然回帰志向は大きく、そしてそのマーケットは、掘り起こし方によってはファミリーのアウトドアブームを超える可能性を秘めています。

事業コンテンツ

【プロジェクト.1】：えびの高原トレッキングブランドイメージ戦略事業

えびの高原トレッキングの認知度アップのためのＰＲ活動、モニターツアー開催、えびの高原レストセンター（弊社施設）にてのトレッキングセンターの設立とトレキッングツアー開発、マーケティングリサーチを行います。

【プロジェクト.2】：集客イベント事業

11月上旬、えびの高原を舞台として「えびの高原トレッキングフェスティバル」開催など、えびの高原・北きりしまにおいて、イベント開発等の事業者間連携の形成、集客効果とイメージ発信との相乗的効果を図ります。

【プロジェクト.3】：インストラクター養成事業

北きりしま地域観光促進協議会と共同でインストラクター養成セミナー開催します。集客イベント事業等での支援を行い、5年後までには北きりしま自然学校の設立を行います。（自然体験プログラムやインストラクター育成・指導者育成など）

詳しくはパンフレットをご覧下さい。【PDF : 8.75KB】

【プロジェクト.4】：特産品開発事業

北きりしま産素材をより積極的に活用した「北きりしまブランド」の特産品を開発することにより地域内の経済的ネットワーク、経済循環を強め、地域経済の活性化を図ります。

目標

• 宮崎県観光動向調査対象である観光地で唯一、年間通してアクティビティーな楽しみ方ができ、ハードは自然（えびの高原・霧島）である「えびの高原・霧島」の楽しみ方を提案し、年間1,000,000人の観光客数に復活させます。（現在81万人）
• えびの高原からトレッキングの魅力を伝え、初心者から中級者のトレッキングのメッカとして育てあげ、県外・海外からも注目される観光地を目指します。
• トレッキングの楽しさを伝え、インストラクターを養成し、新たな雇用を生み出します。
• 「団体客」から「個人客」へ、ターゲットを「年齢層」ではなく「志向」へシフトチェンジします。そして、コミュニティーを形成いたします。
• 周辺地域との組み合わせを提案し、点から面へとプロモーションを展開します。その中心がえびの高原です。
• 地域に眠る特産物を発掘し商品化いたします。

会社概要

宮交ショップアンドレストラン株式会社
宮崎県宮崎市中村東2丁目8番12号
TEL：0985-51-6400（代表）
FAX：0985-52-4849
資本金：5,000万円

本件に関するお問い合わせ
経営企画室 担当：目野
TEL：0985-51-6400（代表）
FAX：0985-52-4849